Fashion Freak significa literalmente modo inesperado. Comenzó (y continúa) siendo una acción multiformato de comunicación para dar soporte a los nuevos diseñadores, a quienes están empezando a lanzarse al mercado de la moda y traen consigo nuevos aires. Al parecer, el público consumidor de moda está muy interesado en estas nuevas propuestas.

Es una acción multiformato diseñada por IbáñezDiseño (un estudio de comunicación de Barcelona) ya que integra con un mismo objetivo a distintos medios y formatos que confluyen en un mismo concepto. Una fotonovela surrealista (que se distribuye únicamente en el evento y dentro de Tela Magazine), una instalación de video, espacios excéntricos y su mayor atracción: La Pasarela No Convencional (una pasarela única y diferente, en la que no hay modelos de ninguna talla, ni grande ni pequeña, sino bailarinas que en lugar de desfilar vuelan sobre el escenario enseñando de la mejor forma que existe, las prendas de los diseñadores más arriesgados, los que comienzan). Esta pasarela lleva al mundo de la moda a un público mucho más amplio y menos sectorizado, ya que se convierte en un espectáculo atractivo para todos.

Su primera edición, el 2 de Febrero, tuvo como objeto el festejo del aniversario de Tela Magazine (la revista no convencional) y en esta ocasión, el Fashion Freak contó con espacios como el Make Freak (una sala de maquillaje donde cualquiera puede ser transformado, embellecido o iluminado), el Freak Show (los diseñadores de complementos, convertidos en performers enseñaban su creación a un público sorprendido), una galería fotográfica y la Pasarela Fashion Freak. La convocatoria de Tela Magazine atrajo a unas 600 personas muy especiales. Su segunda edición demostró su crecimiento con un público compuesto por cerca de 1000 personas muy diferentes entre sí, muy personales, muy originales en su forma de vestir o simplemente gente que no se siente muy normalizada. Su propuesta también creció: Junto con una pasarela que triplicó la cantidad de diseñadores participantes con respecto a la edición anterior, se sumaron acciones verdaderamente atractivas como el Pelo Freak (un salón de peinados coordinado por Manel Trinitat y Llongueras), el Freak Park (una galería de cabinas que remitían a los juegos de los parques de atracciones, eran verdaderos escaparates interactivos en donde el jugador podía apreciar el diseño de joyas y complementos de una forma insólita), o el Freak Flash (que constaba de una sesión fotográfica sobre el escenario, en la que el público eran los modelos, escogidos por Eva Moreno, Reinaldo de Abreu, Toni Claro, José Manuel Mejias y Manel Trinitat) con la maravillosamente refinada musicalización de Pedro Blazquez (Radio 3) y el DJ productor Larry Capolla.
Ambas ediciones fueron acogidas por la Sala Apolo, un baluarte del cabaret, del Paralelo de Barcelona y una sala con excelente programación cultural.

Ahora, el Fashion Freak sigue creciendo. Se aproxima su tercera edición. Fashion Freak 3x3 se extenderá a 3 días en los que el público podrá disfrutar de Work-Shops (talleres sobre temas de interés tanto para diseñadores como para cualquiera que quiera saber cómo se cosntruye el mundo de la moda), una galería de arte sobre moda, un Show-Room en el que tanto la prensa, empresas y el público podrán establecer contacto con los nuevos diseñadores persona a persona, una gran sesión fotográfica abierta al público donde cualquiera podrá modelar la ropa de los diseñadores participantes en la pasarela y una gran fiesta en la que, además de lo que el público ya conoce y reclama como suyo, habrán sorpresas que convierten a este próximo Fashion Freak en un festival, siempre renovado, siempre sorprendente y siempre inesperado.

Las entradas al Fashion Freak pueden adquirirse en los puntos de distribución de Tela Magazine, o pueden localizarse informándose en www.telamagazine.com.

Todos somos freaks para la moda, esto significa que cuando la moda da alaridos intentando ordenar conductas se encuentra con personas, no con targets, con individuos que tienen personalidades estocásticas y no hay forma de hacerlas blanco de sus disparos. Todos somos raros, extravagantes, estrafalarios e inesperados para esa maquinaria arcaica. La moda no se espera que las personas quieran y estén buscando nuevas formas de vestir, lucir, comportarse y, en definitiva, nuevas formas de ser.

Más información al contacto de prensa:
Felipe Ibáñez: felipe@telamagazine.com

FOTOS EDICIÓN 1 (2 de Febrero de 2006)

FOTOS EDICIÓN 2 (8 de Junio de 2006)

Self-Made-Link

Foto Oficial Fashion Freak 3: EL FASHION SE ACERCA... AL FREAK! Fotógrafo: Fran Berbel

Cartel Fashion Freak 3

Estilismo: Saida Almaza y Mireia Font
Make up: Alice Sunçais
Modelos: Mireia Marti y Oliver Lopez
Foto: Fran Berbel http://www.galeriade.com/fotoarte/
Localizacion: camfor

DEFINICIÓN (¿Qué es el Fashion Freak?)
Fashion Freak significa literalmente “modo inesperado” y es, para los creadores del mismo, directores de Tela Magazine, una forma diferente de hacer las cosas. ¿Por qué? No es porque sí. Porque mientras la publicidad busca alocadamente la forma de “impactar” en un “target” (diana) como si fuese un simple juego militar, la alternativa que escogemos es la de estudiar a la audiencia antes de construir una estrategia para dirigirnos a ella. Logrando fidelizar y llegar verazmente a una persona, se logra llegar a mil. Luego, cuando llegas al corazón de mil, tienes una multitud a tu lado. El truco es no mentir, entender que este tiempo ha creado la yuxtaposición de tipologías socioculturales y ofrecer algo que sea realmente nuevo, verdaderamente original.
Fashion Freak es un medio estratégico conjunto para dirigirse a una audiencia, la que además se construye en torno suyo por el interés que esta despierta. Es una acción multiformato de comunicación.

Los formatos que integran esta acción, de la que son medios y soportes, son los siguientes:

Fotonovela Fashion Freak
/// Una pieza editorial eminentemente fotográfica, que desarrolla una historia no lineal y algo surrealista como soporte para enseñar prendas y detalles de este universo del diseño de moda que forma parte de nuestra cultura. Así, las prendas se presentan en un mundo de realidad (exótica y psicológica) nunca virtual que nada tiene que ver con una sesión tradicional de moda ni una tira comercial de megatrends. Los objetos cobran significado y aquieren un valor cultural en varias dimensiones. ///Puedes amar a tu jersey.

Fashion Freak Nit
/// Se trata de un evento en torno a una original Pasarela Alternativa y No Convencional que está causando sensación y siendo imitada inútil e insistentemente. En esta pasarela no desfilan modelos, sino bailarinas que sobre un desfile-coreografía, presentan un verdadero espectáculo de diseño. Más interesante que una pasarela tradicional, para un inmenso número de gente. Aumentando la audiencia en cantidad, calidad y variedad de una interesante muestra de diseño de moda.
/// Las formas de presentar cada modalidad de diseño (prendas, complementos, camisetas, etc) se han diseñado para presentar de la mejor forma posible cada objeto. Los complementos se sitúan en un espacio denominado Freak Park, cambiante de una edición a otra, que presenta los complementos de una forma impactante, atractiva y novedosa al público, quién puede apreciarlas de cerca.
/// El T-Freak es un taller performativo de camisetas motivado por el auge del diseño de estampado que incluso ha dado origen a importantes marcas de ropa. Es un espacio creado para satisfacer las necesidades de difusión de los diseñadores que crean imagen para vestir y la plasman en camisetas. Una forma de promoción ideal y una atractiva convocatoria para el público.
/// Pelo Freak es un salón de peinado abierto al público. Aquí se ve que cualquiera puede transformar su aspecto (a veces también su estado de ánimo y hasta su vida) mediante un peinado profesional. Acercamos profesionales de primer nivel al público y un público interesado al mundo del estilismo.
/// Make Freak es un camerino de maquillaje para todo público. Aquí se cumplen los sueños de muchas princesas y se quitan las ganas de rubor muchos muchachos rudos. Es una breve sesión en la que el rostro del “invitado” experimenta un cambio que reluce su belleza.
/// Freak Flash es una sesión fotográfica performativa en la que los modelos son las personas que asisten al evento. Sobre el escenario, las estrellas ahora son los espectadores. Es la democratización de los medios fotográficos, como dijo la periodista Kati Krause (LeCool): "Fotógrafos para todos".

Freak Sreen
/// Engloba cualquier modalidad de video no sonoro. Consiste en una narración abstracta derivada del concepto de cada edición de la Fotonovela Fashion Freak en la que se puede ver desde mínimos detalles de una joya hasta los muchos comportamientos de una colección (de prendas) en la escena. Se proyecta en pantalla gigante durante el Fashion Freak Nit y en otros espacios del Fashion Freak Fest.

Fashion Freak Fest
/// Consta de 3 jornadas en las que se integran el Fashion Freak Nit, la Escuela Freak, el Freak Boutique y algunas sorpresas más.
/// La Escuela Freak contiene work-shops (talleres) sobre moda, para diseñadores y personas interesadas en conocer por dentro el mundo del Fashion.
/// La Freak Boutique es un Show-Room donde se presenta el trabajo de los participantes del Fashion Freak Nit a la prensa y empresas con finalidad comercial.

CONTENIDO (¿Qué es qué en el Fashion Freak?)
Todos los formatos en que se constituye esta acción de comunicación tienen por objetivo la promoción del diseño independiente y para ello se contienen y exponen los trabajos de diseñadores independientes, con algún valor de innovación o creadores con propuestas arriesgadas (a criterio reservado de Tela Magazine).
Cada formato ha sido cuidadosamente proyectado para presentar y magnificar las creaciones de los participantes en Fashion Freak. Cada pieza, cada prenda es enseñada con espectacularidad y respeto para llegar a la audiencia y no dejar que se olvide de lo que ha visto.
Cada incorporación de colaboraciones, sponsors o asociados es incluida en el contenido de la acción (criterio derivado de Tela Magazine) para que no haya publicidad, demagogia ni “participaciones invisibles” (llamemos así cuando varias empresas patrocinan un evento masivo con solo una figuración de marca) sino que cada marca, cada empresa, cada colaborador tenga una función en el evento, siendo así justamente valorado por el público.
Atracciones, diseño, diseñadores, ropa, complementos, estilistas, fotógrafos, medios, talleres, arte, nuevos mercados y un público excepcional, es lo que hay en el Fashion Freak.

ALCANCES (¿A quién le interesa esta propuesta?)
Desde su primer edición (el 2 de Febrero de 2006 en la Sala Apolo) el Fashion Freak ha tenido repercusión mediática, siendo promocionado y/o entrevistado en Canal Cuatro, Televisió de Catalunya, Barcelona Televisió, Localia Cataluña, Localia España, Guide Out, RNE3 (Radio 3), Scanner FM, Le Cool Madrid, Le Cool Barcelona entre muchos otros medios que le han dado apoyo, repercusión y prensa.
Distintas empresas como Desigual, Puma, Llongueras, Cazcarra, Menkes, Alifres, PopUp, Godiva chocolates, entre otras, han confiado en este proyecto y han sentado las bases de futuras participaciones gracias a su comprobada visión de futuro e interés por la cultura.
Se proyecta la edición simultánea en otras ciudades de España: Madrid y Gijón. Se está trabajando en la adaptación de la acción para hacer ediciones en Francia y tal vez en Alemania.
Pero todos estos interesados llegan luego del primer destinatario y seguidor del proyecto, su público. Su audiencia. Y esta asiste a la presentación de los nuevos diseñadores de una moda que aun no llega, pero está en camino.

CRONOGRAMA (Y espacios de las actividades)
8 de Noviembre: de 10 a 14 y de 16 a 22 horas.
Escuala del Freak // Work-Shops (MISCELÄNEA)
9 de Noviembre: 21 horas.
Fashion Freak Nit (Sala APOLO)
10 de Noviembre: de 10 a 21 horas.
Freak Boutique - Show-Room (Café NOIR)
10 de Noviembre: de 21 a 03 horas.
Freak Flash Clausura (Café NOIR)

Sala APOLO: Calle Nou de la Rambla, 113 (Paral.lel) <M> Paral.lel.

Galería MISCELÄNEA: Calle Guardia, 10 <M> Drassanes.

Café NOIR: Calle Platón, 15 FGC Muntaner.